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彩电出口仍需过三道坎

2019-10-08 22:29:06来源:励志吧0次阅读

海关总署上周末发布的统计数据显示,2014年5月,我国出口彩色电视机646万台,至此前5个月累计出口彩色电视机2902万台,比去年同期增长47.5%。但在乐观的数据背后,有关专家指出,国产彩电业仍面临液晶彩电核心技术缺失、彩电企业盈利能力不足、彩电厂商长期面临专利问题三大难题。

世界杯带动彩电逆势销售

据海关总署发布的最新数据显示,受世界杯的带动,彩电出口在前5个月成长超过40%,呈现全线飘红态势,特别是中小尺寸平面电视产品。由于出口需求向好,彩电厂商整体库存水位普遍下降,部分规格供需一度呈现紧张状况。

但彩电在淡季逆势增长的同时,国产彩电业仍面临巨大的挑战。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,液晶彩电核心技术缺失,显示技术相对落后仍是国内彩电商面临的主要问题。据悉,国内正处在完善面板产业链的建设期,目前华星光电、京东方的8.5代线液晶面板项目已实现量产,但占液晶电视整机材料成本60%以上的液晶面板很多仍需进口,而生产液晶面板所需的玻璃基板至今难以实现本土化生产。同时,三星、乐金电子等国际彩电巨头正加紧研发OLED面板技术电视机,随着个别型号的OLED电视在今年实现量产,预计液晶电视会在未来的5-10年内被取代,国内彩电行业正面临着巨大的挑战。

同时在泛IT化的背景下,企业不仅要与国际品牌进行较量,还要面对来自苹果、微软等世界IT巨头以及乐视、小米等国内IT互联网企业的竞争。互联网企业的跨界进入压缩了产品毛利,对传统彩电主营企业的销量和利润影响很大。

企业竞争力不强短板显现

此外,国内彩电企业盈利能力不足、竞争力不强的短板也在显现。洪仕斌认为,一方面,外部市场竞争激烈,消费需求不旺盛;另一方面,国内厂商的成本压力加大,既包括人民币升值,制造成本(原材料、物流、土地、劳动力等)快速上涨,也包括企业研发、管理费用的提升,企业竞争力进一步被削弱。行业产能在提升,产量在增长,出口规模在扩大,但出口价格却在下降,目前彩电企业出口价格普遍偏低,外贸盈利状况较差,不少企业随时面临着亏损、减产等风险,很多企业没有足够的能力投入技术和研发。

在国际市场打自主品牌是一条艰辛的路。格力海外业务负责人认为,“从长远看,中国企业必须提升全球范围整合资源的能力”,包括制造、开发、财务、渠道、供应链的资源,才能适应国际贸易瞬息万变的环境。

有分析指出,2013年,传统彩电企业单纯靠卖硬件就已经实现了一年至少1700亿元的规模;而如果把内容、智能应用系统等增值服务都纳入进来,智能行业的规模估值至少能到1万亿元以上。因此,软硬件结合对于彩电企业来讲是个挑战,同时也是非常难得的机遇,未来彩电企业需要把握机遇进行转型升级,以共赢理念共同营造开放融合的智能电视生态系统,从而实现更大盈利。

专利绕不过去的一道坎

“我国彩电厂商长期面临着专利问题,需支付较高的专利费用。每年企业在专利方面的支出都不菲。如何建立有效机制,避免不必要的专利收费是企业最关心的问题。”TCL多媒体相关负责人对北京商报记者表示。

据悉,美国联邦通信委员会(FCC)规定,从2007年3月1日起销售到美国的彩电必须是数字电视,且需要符合ATSC(高级电视系统委员会)的数字电视地面广播标准,而要符合标准就必须向拥有专利的企业缴纳专利费。为此,我国每向美国出口一台彩电就得支付20-30美元的专利费。而相对于日韩企业而言,中国企业掌握的专利技术较少,进入国际市场则需比同行多支付很大一笔专利费用,削弱了企业竞争力。

除加强研发外,跨国收购也是国内家电企业整合全球资源的重要手段。最近几年,像海尔在海外并购上接连“出手”,先收购了三洋在东南亚和日本的白电资产,又收购了新西兰斐雪派克。今年3月,TCL以1.2亿港元收购了三洋在墨西哥的彩电工厂及相关资产。DisplaySearch中国区研究总监张兵认为,TCL此举可以跨越关税和专利壁垒,这种跨国收购对国产彩电企业进入国外市场无疑是一个最快的捷径。

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