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網文內容與渠道之爭99包月動了誰的奶酪

2020-01-17 01:03:43来源:励志吧0次阅读

文内容与渠道之争:9.9包月动了谁的奶酪

七月初,一向不平静的文圈再起波澜:阅文集团的所有内容突然之间在咪咕阅读上停止更新,一时之间,《太古神王》等受波及作品的评论区被用户的抱怨声所淹没

停更事件发生后,咪咕阅读的官方解释是应版权方要求,本书暂缓更新,对此咪小咕很难过,同时安抚读者我们正在努力协调,争取尽快恢复然而,阅文方面仅以技术原因为由作出解释,却并未给出复更时间表据知情者爆料,咪咕阅读已就此事起诉阅文集团,诉讼标的额高达6亿元人民币

这已经不是阅文第一次与渠道方的冲突了就在2015年12月,阅文也曾经身陷同样的风波当时,掌阅平台的阅文作品全部下架,有业内人士爆料称,这是由于阅文要求掌阅只能接入阅文一家的内容据称阅文集团给好多平台都发去了新的合作函,要求平台与其签署独家的合作协议,排斥其他内容站

如今,掌阅平台上阅文内容的暂时下架已经延续至今,而这一次的阅文针对咪咕阅读的突然断更也有可能永难再续如果说阅文撤出掌阅的导火索是掌阅文学的成立那么,此次阅文冒读者之大不韪断供咪咕,则是由后者9.9元全站包月所引发

导致两大平台走向决裂的,是咪咕阅读7月初开始推广的9.9元全站包月服务据咪咕阅读透露,一开始咪咕阅读召作伙伴就9.9的活动进行了现场沟通,当时阅文没有说停更的事,等沟通以后,阅文就在技术上采取了断更行为,为此,咪咕阅读相关负责人专门跑到上海沟通恢复更新,但是阅文方态度很强硬,要求咪咕方必须把他们的书全部拿出来,坚决不参加9.9元活动

据知情人士提供的信息,咪咕阅读与阅文旗下多家子公司均签有合同,合同中明确约定双方开展包月合作的模式,咪咕阅读有对阅文提供的作品进行包月使用的权利,咪咕阅读根据包月用户的收入与阅文分成费用阅文有及时更新,向咪咕阅读提供作品的义务如今,在咪咕阅读严格恪守合同向阅文结算的情况下,阅文单方面停止更新约定内容,已属违约行为

阅文作为络文学领域规模最大的内容供应商,频繁与渠道商交恶,也暴露出它内容与渠道两条腿一长一短的尴尬处境

在络文学内容领域,阅文已算得上是一家独大在阅文集团上市招股书中提到,阅文占络作家总数的份额高达88.3%,高于掌阅的41.6%两倍以上,中国10大最高搜索率的络文学作品中9本来自于阅文

而反观竞争对手,掌阅、阿里、咪咕都是2015年、2016年开始走原创路线短期之内,无人可以撼动阅文络文学内容霸主的地位

然而,在移动阅读的渠道方面,阅文的垄断性优势就不复存在了虽然在阅文集团上市招股书中,移动日活跃用户数、日均用户使用时长两个指标下,阅读都排名第一然而,第三方的数据更能反映真实的市场格局易观国际的数据显示,2017年5月中国主流移动阅读渗透率中,掌阅以23.7%排名第一,阅读以20.6%排名第二,咪咕阅读以11.5%紧随其后

随着移动应用成为读者追新的主要渠道,阅文旗下的起点中文、创世中文、潇湘书院、红袖添香等虽然依旧是作者聚集地,却不一定是读者聚集地阅文海量作品自家的移动入口只剩下了一个阅读,对于掌阅、咪咕阅读等移动阅读平台的亿万用户,阅文不可能全都放弃,关起门来自己玩

在招股说明书中,阅文也明确提到自己的版权分销策略:我们亦将内容授权予百度、搜狗、京东商城、小米多看及中国移动等第三方伙伴,使其在各自平台分发我们的内容

然而,阅文集团接二连三的单方毁约,暴露出它与渠道之间无法调和的利益冲突

内容方和渠道方本来可以各司其职,实现双赢问题在于,没有一个渠道只满足于做内容分销商除了追书神器这样的文资源聚合平台,掌阅、咪咕、阿里文学等无不在大力发展自己的原创内容

而阅文的作品在分销至各家渠道的同时,其实也是在培养自己的竞争对手,正如一位业内人士所说:如果阅文的书现在依旧在掌阅连载,阅读怕是永远都超越不了掌阅,虽然阅文也能赚取渠道费,但是说到底,根本就是养虎为患

当渠道方也竖起了原创大旗,内容方与渠道方的利益冲突已经不可避免在自家作品和站外作品之间,无论是推广资源还是保底、分成,自然都是肥水不流外人田而包月模式这种操作,更有可能将双方的利益冲突暴露无遗

据咪咕阅读称,配合包月服务的推出,已经携手作家和合作伙伴共同推出了共赢计划,出台了一系列收入保障措施然而很显然,作为强势的内容方,阅文对这样的收入保障并不满意,以至于不惜单方面毁约

当然,阅文也可能另有深谋面对不遗余力吸引作者、原创能力不断提高的咪咕阅读,阅文不再想养虎为患,而是干脆趁此机会来个釜底抽薪

对于阅文来说,在连续退出掌阅、咪咕阅读等优势渠道之后,阅读在市场上能否继续攻城略地,占领更大的市场成为了疑问如果自家渠道不给力,作品无法触及更多的用户,阅文的内容池就会愈加拥挤,越来越多作者或将选择去其他平台发展,从而动摇其内容垄断地位

在阅文集团上市招股书中,并未预警这种风险,此次事件或许可以提醒投资者注意

当然,如果咪咕阅读能够在造福读者的同时,全面保障作者的权益,那么9.9包月就是一招吸星大法,对于吸引新用户、提高活跃度都有很大的帮助而咪咕阅读之所以敢于公然和阅文对薄公堂,也是因为有了足够的底气,这次事件也会成为它进一步发力原创的催化剂也使它与其他内容方站在了同一条战线

文市场的利益格局比视频市场更有意思视频市场优质内容方少数而集中,渠道自制内容不存在跨平台分发的问题而文市场,内容生产者海量而分散,内容方与渠道方既互相需要又互相竞争

虽然内容方已经出现了寡头垄断,但是渠道的碎片化让这个市场不至于赢家通吃阅文固然可以挟内容以令渠道,但反过来挟渠道以聚内容一样可行无论双方如何博弈,敬重规则,尊重用户,永远都应该是题中应有之义

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